打败黄梅天的除湿机正在攻占北方市场 多元化成为未来需求新模式

打败黄梅天的除湿机正在攻占北方市场 多元化成为未来需求新模式

　　南方的黄梅天、北方的闷热季，除了空调之外，除湿机这个专业化的产品，最近几年再次于一线市场和众多年轻家庭走热。其中今年6月至7月中旬，百度搜索显示：“除湿机”的指数环比上升了40%，背后则是很多年轻家庭都在寻找“除湿好帮手”。

　　作为专业电器的除湿机，很多中国家庭并不陌生。特别是长江以南的大部分家庭，基本上城市用户“家家都需要”。来自奥维云网数据显示：2014-2019年，线上电商渠道的除湿器销量由40.6万台增长至174.8万台，2020年仅上半年销量就达156万台，同比增长9.8%，全年突破200万台。预计未来五年，除湿机产品的复合增长率将达到14.5%。目前，除湿机产品的零售价从低端的500元左右，到中低端的千元左右，再到中高端的2000元左右，以及高端的3000元以上，覆盖面广则意味着市场需求多元化。

　　众所周知，过去几年除湿机的销售一直以海外出口、贴牌代工为主，但是在中国家庭消费品质化、专业化，以及健康化升级的浪潮之下，除湿机开始在国内、海外两个市场同步增长。第三方数据显示：目前我国除湿机相关企业共有7039家，2019、2020年涉及除湿机的企业注册数均超过440家。

　　如今在除湿机市场迅速引爆的背后，最大的动力则来自于头部企业的强势推动。就在2020年底，推出小方物除湿机采用独一无二的魔方双形态和拉伸结构设计：一方面，消费者可以将主机一提一转，宛如变魔法般组合出12L的超大容量水箱，有效解决传统除湿机频繁倒水的体验难题，一周只需要倒水一次（按每天使用4小时计算）；另一方面，精巧紧凑、立体方正的“小方物”在屈合之后，高度和体积瞬间减少一半，非常易于收纳。

　　除了专业化抽湿，面对中国家庭的消费升级和产业变革，除湿机如今在抽湿之外，还被赋予了更多健康、除菌、杀菌等多种功能。比如，小方物抽湿机，通过搭载的正负离子杀菌功能还可实现除湿、净化二合一，让家中不仅干而且净，全方位打开消费者对于未来美好生活的想象力。

　　2020年除湿机品牌的市场占有率

　　2020年除湿机占整体家电市场的比例仍然较低，目前除湿机行业仍处于百家争鸣的状态，品牌数量多且杂。

　　目前，国内在售的除湿机品牌可以大致分为三类：

　　第一类：进口品牌：、、等；

　　第二类：国内专业生产除湿机品牌厂商：、、等；

　　第三类：国内传统家电生产商：、、等。

　　当国内消费者有除湿需求，需要购买除湿机时，往往会选择像、等专业做除湿机的垂直品牌。一方面，除湿机的垂直品牌深耕除湿机多年，拥有丰富的产品制造和生产经验。另一方面，相较于进口除湿机品牌，国内除湿机品牌在保证品质的同时，可以拥有更低的价格。这与现在的消费者越来越注重性价比以及国内品牌的不断发展是有极大关联的。随着近几年来，中国品牌日等活动的不断兴起，中国品牌走向国际，产品品质的不断提高，获得了消费者们的极大认可，民族品牌也成为了不少消费者购物的首选。

　　结合上表的数据，我们不难发现，目前在国内除湿机行业的市场占有率上具有较强的优势，市场占有率相较而言更高。这与深耕除湿机多年，具有丰富的生产经验密不可分，结合往年的数据呈现不断上升的趋势。

　　同时，我们也可以发现，像、等白色家电品牌，在原有的品牌形象和品牌资产的积累上，也吸引了较大数量的消费者。

　　除湿机普及难点：季节、区域型产品，认知度较低

　　作为家用小电器的除湿机，早前的销量一直以出口为主，近几年在国民健康需求和消费水平双重提升的前提下，逐渐开始有从出口向内销转变的趋势。据奥维云网数据统计，2014-2019年，线上渠道除湿器的销量由40.6万台增长至174.8万台，2020年仅上半年销量就达156万台，同比增长9.8%，并预计未来五年，除湿机产品的复合增长率将达到14.5%。

　　虽然除湿机的增长数字看似可观，但目前它的整体市场渗透率还较低，据媒体公开数据显示，我国除湿机的渗透率仅2.4%，而除湿机在欧美、日韩等国家的渗透率已达30%左右，数字差异的背后，是多种原因造成的。

　　纵观近半年除湿机的搜索数据可发现，从5月中后期开始，其数据虽然波动较大，但一直较为稳定的超过搜索均值，这与开篇提到的梅雨季相对应;与此同时，我国南北方气候差异较大，以长江中下游地区的湿负荷尤为显著，故形成了除湿机在我国市场上呈季节性、区域性的显著特点。

　　除湿机不仅在市场消费上的特点如此，在企业制造上的分布也遵循了这个特点。据企查查数据显示，截至2021年6月18日，涉及除湿机经营范围的排名前10的地区中，有9个分属南方地区，与我国城市的潮湿度分布高度重合。

　　除受季节地域影响外，认知度和价格也是制约除湿机发展的重要因素。一方面，我国大多数家庭在面对潮湿的阴雨天的时候，还是主要以被动忍耐为主，尚没有形成以家电来除湿的消费理念和习惯;另一方面因为空调都带有除湿功能，虽然效果并不如专业的除湿机好，但对于消费者而言，再购买具有同款功能的产品难免有些“浪费”之嫌，且据奥维云网数据显示，适合家庭使用的中端型除湿机价位在1600-2800之间，其在价格方面的优势性也不大。

　　受以上各种因素影响，我国除湿机市场正处在待培育的小体量阶段。虽然已有不少企业入局了该赛道，如专业做除湿机的、，传统家电品牌、等，但就目前的市场规模和在消费者心中的品牌认知度而言，还没有品牌和企业形成格局以引领除湿机市场。

　　除湿机正在攻占北方市场

　　实际上岂止南方地区，北方地区拥有一台除湿机的理由也在不断增加。在最近几年中，降水线出现的北移现象也加速推动了全国湿度的上升。在以往，北方和南方的气候界限分明，呈现出“北方夏季高温干燥，南方夏季高温湿润”的特点，但在降水线北移之后，这一界限正在被打破。从统计数据看来，降水线的移动已经初现端倪，传统印象中一些“干燥”的地区，其气候环境也出现了一些改善。

　　当然，降水线北移最大的特点就是为北方地区带来更多的降水量，和更多的湿度，尽管目前不会马上把北方变成水乡泽国，但空气中的湿度是在实打实增加的，南方梅雨季节会面对的问题，北方地区也要一起面对。在今后，湿润的梅雨季并不一定只是南方地区的专利，北方的夏季，也可能会逐渐体会到湿润闷热的环境。

　　出于这一层意义，除湿机产品也不会仅仅局限于南方市场，今后在北方市场也会得到更多机会。那么接下来除湿机会在全国市场出现怎样的变化？有行业专家分析认为，将会出现以下几种趋势：

　　1、全国普及。在降水线北移之下，特别是夏季这种多雨季节下，全国地区都将进入一个湿润环境，给人们的生活带来诸多不便，而除湿机相关购买需求也将会逐渐提升，在旺盛的需求之下，除湿机也不会仅仅限定于某个区域的市场，而是成一种全国性的、广泛性的家电产品。

　　2、功能普及。在除湿机需求的普遍增加之下，除湿相关功能也将会出现在一些相关家电产品中，比如一些空调产品、空气净化器产品，也很可能会增加除湿功能，或者是将已附带的除湿功能进行提升，获得更好的除湿效果，在将来，带有除湿功能的空调和带有除湿功能的空气净化器，也很可能算在广义的除湿机范围当中。

　　3、价格普及。既然除湿机将会在全国地区进行普及，那么其价格上的转变也会随之而来。在市场出现更多的机会之后，或将有更多家电厂商入局一起拼市场，但在大家都清楚，想要拼市场，想要普及产品，价格上的门槛就要放下来，那么将来就很可能出现一批高兴性价比的的除湿机型号，来作为“普及型”、“入门型”产品，推动除湿机产品的普及。

　　展望未来，对于追求品质生活的消费者而言，除湿、杀菌、消毒等健康品质生活，一直是横亘在他们面前的一座座“大山”。特别是在“湿哒哒”的梅雨季和回南天，空气似乎时刻都能拧出水来。在这种情况下，多功能的除湿机无疑将会步入一轮稳步增长的新通道之中。特别是在消费者认知不断加深，品牌企业的积极参与、引导以及天猫等零售渠道的广泛助力下，相信中国本土除湿机市场规模将突破500万台。

　　文章来源：中国家电网，太平洋电脑网，百姓家电网